当您在一次贸易展览会上的目标包括以下内容时，您会做什么：首次展示重新设计的品牌标识、推出新技术以及突出几十种复杂的医疗设备？对于总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托的瓦里安医疗系统公司来说，答案很简单：“要么做大，要么回家。”

在美国展台搭建案例中，在波士顿举行的美国放射肿瘤学会 (ASTRO) 会议上，瓦里安在展览设计和传播公司The Taylor Group Inc.的帮助下制作了一个11,200平方英尺的大型展台搭建，实现了所有三个营销目标，同时使邻近的竞争。

瓦里安展览上方悬挂着三个品牌圆柱形标志，并以不断变化的颜色和微笑的医生图像吸引了参观者的注意力。凉爽的蓝色和紫色色调和照片是瓦里安尝试打造令人舒适的新品牌形象的一部分。

除了创造引人注目的景观外，这些标志还帮助划定了三个关键展览区域：一个 360 度影院，客人可以观看有关瓦里安产品的现场演示和视频；一个供公司销售代表与访客联系的VIP休息室；以及一个中央展示区。该公司新的抗癌技术的揭幕点。这款新产品被称为 Edge Radiosurgery 系统，最初隐藏在织物墙后面，在演出第二天的新闻发布会上，织物墙在戏剧性的歌舞伎展示中掉落。

在整个展览中，设计师将40个编号的产品站战略性地分为几个类别，包括肿瘤设备、X射线产品和安全/检查设备。每个类别的车站都使用相同配色方案的微妙元素来帮助游客直观地识别分组。